9月26日，由国家自然科学基金委员会管理科学部主办、北京大学光华管理学院承办的工商管理学科市场营销方向“十五五”规划第一次研讨会在京举行。学院副院长黄敏学教授、市场营销与旅游管理系主任曾伏娥教授以及徐岚教授受邀参会，与来自全国二十多所高校的专家学者齐聚一堂，共同研讨市场营销学科未来五年的发展战略。

会议由北京大学光华管理学院副院长张影教授主持，国家自然科学基金委员会管理学部二处任之光处长出席会议并作开场致辞。工商管理学科“十五五”战略规划负责人徐心教授介绍了本次研讨会的主旨和任务。会议分为汇报与讨论两个环节，汇报环节由9位来自不同高校和背景的活跃一线的青年学者报告未来研究方向建议与思考。在讨论环节，与会专家紧扣“四个面向”战略指引，深入剖析市场营销学科在未来五年所面临的挑战与机遇，聚焦“人工智能+”赋能产业转型、扩大内需与消费提质、学科交叉与方法创新等关键方向，凝练出一批具有前瞻性与实践意义的重要科学问题。本次研讨为明确“十五五”期间营销学科的科研方向和发展路径、强化其对国家战略的支撑作用奠定了基础。

（通讯员：徐岚；审核：黄敏学）