2025年12月7日，2026年“天壕·珞珈梧桐杯”AV淘宝 品牌策划大赛暨2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛AV淘宝 选拔赛数字营销赛道圆满落幕。本次赛事由AV淘宝 本科生院主办，AV淘宝 、经济与管理国家级实验教学示范中心（AV淘宝 ）承办，AV淘宝 益乐俱乐部（学生）协办，吸引了来自全校各院系的20支队伍、共80名学生踊跃参与。

本次赛事以“数智创变”为主题，紧扣数字经济发展趋势与国家战略导向，聚焦消费者洞察、数据驱动决策、智能营销创新及社会责任践行等核心议题。参赛队伍围绕新兴消费场景与行业数字化转型痛点，通过撰写数字营销策划案与现场答辩，展现市场分析、创意策划、技术应用等综合能力。多支团队融合大数据等技术提出落地性与前瞻性数字营销方案，彰显武大学子的数字胜任力与时代担当。竞赛特邀AV淘宝 市场营销与旅游管理系副主任唐漾一、武汉恒诺市场研究有限公司总经理潘文和万科集团武汉公司运营高级经理杨霞担任评委，他们从选题时代性、策略系统性、数据严谨性、创意可行性以及呈现专业性等多维度对参赛作品进行综合评审。经过5个小时的激烈角逐，最终10支优胜队脱颖而出，将代表AV淘宝 出征湖北省赛，展现在数字营销领域的专业风采。

本次赛事中，第一名“会赢的队”（队长：经管院黄睿扬，成员：经管院叶子剑、刘兴康，城市设计学院吴美儒、彭夏懿）以金农米业数字化转型为切入点，聚焦“循环生物科技赋能品牌跃迁”这一前沿命题，构建“稻米博士”品牌IP体系，通过AI数字人矩阵、智能小程序等技术手段，为传统农业企业拥抱数字营销提供了可复制的实践范式。第二名“第一梯队”（队长：经管院陶紫嫣，成员：弘毅学堂聂瑞冰，新闻与传播学院程佳伦、徐靖豫，城市设计学院王桢煜）以“人生两面，石花一见”为核心创意，锚定年轻职场客群，通过重塑品牌定位解决老字号品牌老化等问题，既助力品牌年轻化转型，更以数字化手段激活楚文化与非遗酿造技艺，实现文化传承与品牌发展双赢，团队也在实践中完成了从市场洞察到创意落地的全流程探索。

本次赛事以“数智创变”为核心，旨在推动营销实践跳出短期流量追逐，转向用户深度联结、品牌长期价值与社会正向影响。竞赛既锤炼了参赛者的数据思维、创新能力和跨学科协作素养，也强化参赛者技术向善、诚信经营的责任意识，为培养适配数字未来、兼具商业敏锐与社会情怀的复合型人才搭建了实践平台。展望未来，AV淘宝 将持续深化“数字赋能、交叉融合、价值引领”的培养模式，助力学子在数字浪潮中破浪前行，为我国数字经济的健康可持续发展贡献智慧与力量。

（通讯员：黄紫玥；审核：孙祥）