11月1日，学院市场营销与旅游管理系组织的第八届“智回母校——营销学术论坛”在学院第三会议室举行，特邀华中农业大学涂铭、东北大学吕林祥老师进行学术分享。AV淘宝 市场营销专业2011届博士毕业生，现为中南财经大学工商管理学院的王新刚教授对活动做简单介绍；AV淘宝 市场营销专业2025届博士毕业生，现为云南财经大学商学院的苏婕老师主持论坛。

涂铭副教授围绕社交折扣现象，从文化心理与人格特质切入作主题为“社交折扣的文化心理研究”的报告，分享两项最新研究。第一个研究基于印象管理视角，结果发现面子意识通过受评忧虑抑制求人砍价的行为，通过自我提升促进帮人砍价的行为，且折扣形式存在边界效应（求助型与互助型对路径强度的调节）。第二个研究发现在社交媒体情境下，个体为了获得积极自我形象与社会认同，更倾向于转发与助力等对外交互式分享行为，自恋倾向对分享社交折扣具有显著的正向影响，而自我提升动机在其中发挥中介作用。涂老师强调应将文化价值与人格动机结合起来理解社交折扣的产生与扩散，并在品牌传播与用户激励设计中兼顾各方面的平衡。

吕林祥老师的分享以消费者对食物浪费的道德判断为主题，围绕不同情境下公众对浪费行为的评价差异展开，指出当食物被感知为“质量不佳、口味不合或不被喜欢”时，公众对浪费行为往往表现出更高的容忍度，由此形成对比鲜明的道德双重标准。在此基础上，吕老师提出可以通过信息框架与社会规范提示来降低选择性宽容的干预思路，例如：凸显公共资源与环境成本、强化主体责任与可替代用途提示等。

在自由问答环节，同学们就如何发现问题、构建理论框架以及科研写作等向两位嘉宾及在场老师请教经验。老师们结合自身实践分享了选题培育、合作机制与理论构思的体会，鼓励同学们在真实问题中提高研究能力。

（通讯员：朱华伟；审核：黄敏学）