12月9日-10日，学院市场营销与旅游管理系邀请香港城市大学杨志林教授，为市场营销专业师生作“市场营销研究方法”专题讲座，旨在指导研究生如何思考好的研究问题以及如何选择正确的研究方法。讲座以线上会议的形式召开，学院曾伏娥教授主持了本次讲座。

杨志林教授首先分享了自己在学术研究中的经验，讲解了什么是好的研究问题、如何从具象的社会现象中提炼抽象的科学构念、如何针对要研究的问题选择正确合适的研究方法。杨教授指出，以消费者行为领域的前沿研究为例，在思考研究问题和理论贡献时要细致入微，要从“比针尖小一万倍”的视角切入，对科学问题展开细致研究，并体现出精准的理论贡献。在最后的交流环节，学院研究生就自己在学术研究中面临的问题和困惑进行了咨询，杨教授针对每个问题进行了回应和指导，并提供了建设性解决思路和学习方向。

通过本次讲座培训，学生得以更清晰地理解“现象-问题-理论-方法”的思考过程，不仅能够更好地发现有价值的科研问题，更能够以严谨的思维和科学的方法研究这一问题。

主讲人简介：杨志林，香港城市大学商学院市场营销学系教授，现任华人营销学者协会主席。在国际一流学术刊物发表130余篇论文，包括Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, MIS Quarterly，Organization Science, Journal of International Business Studies等，研究论文被广泛引用并获得多项荣誉，被斯坦福大学评为全球前2%的高被引科学家（2020-2024），获得香港城市大学杰出研究奖和Emerald卓越引用奖。担任Journal of Business-to-Business Marketing主编，European Journal of Marketing副主编，曾担任8个SSCI期刊的特刊主编。创办中国市场营销国际学术年会（2013年起至今）。（通讯：郭子政；审核：曾伏娥）